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彩燈制作_花燈制作_燈會制作
時間:2022-04-02   文章來源:本站原創   作者:騰藝彩燈   瀏覽:

    導讀:目前自貢彩燈產業占據國內80%、國外90%以上的市場份額,年產值達50多億元,彩燈已然成為自貢名片,然而,彩燈產業在良好發展的同時,也暴露出不少問題,該如何應對和破局呢?今天我們來分析一下。

                                                                      探索自貢彩燈產業破局之路
    自貢市素有“南國燈城”之稱,
自貢彩燈被文化部、商務部等部委評定為國家文化出口重點項目,成為國家重點文化產品出口基地。目前自貢彩燈產業占據國內80%、國外90%以上的市場份額,年產值達50多億元,彩燈已然成為自貢名片,然而,彩燈產業在良好發展的同時,也暴露出不少問題,該如何應對和破局呢?今天我們來分析一下。

一、發展現狀分析
產業鏈初步形成
    近年來,彩燈產業初步形成了原材料生產—創意設計—制造加工—銷售貿易的上下游鏈條,上游企業是側重于生產彩燈材料的企業,如異型玻鋼、玻纖、工藝燈原材料、“恐龍”材料等的企業,約占彩燈企業的10%。中游企業是側重于策劃、設計的企業,約占彩燈企業的5%;下游企業是側重于
彩燈制作和出售的企業,約占彩燈企業的85%。自貢眾多中小燈企以專業化分工與社會化協作為基礎,不同類型、不同規模的企業共生互補,初步形成了縱向集聚,產業鏈初步形成。
中小企業占比達9成以上
    中國彩燈企業自2017年開始加速擴張,疫情之后呈現回落,2020、2021、2022年新注冊企業數分別為11233、8716、665家。自貢彩燈產業已具備一定的規模,擁有專業和專門化的從業人員群體,有著傳統文化傳承的工藝技術經濟特點,具有一定的產業形態和規模。
自貢彩燈產業雖已在國內外具有一定的社會影響,但產業內尚未形成大型超級集團,9成以上是中小企業,據愛企查統計,自貢有1341家開業中彩燈企業,從業人員超過10萬余人,其中注冊資本5000萬以上32家,[1000,5000)萬區間注冊資本186家。其中頭部的自燈制作企業,其營業收入上億元,超千萬營收的彩燈企業有10家左右。彩燈產業有52%以上的中標金額超過50萬,其中50-100萬是主要中標金額,占比達到30%。
傳統文化+現代科技碰撞
    自1964年以來,自貢舉辦國際恐龍燈會和迎春燈會共三十多屆,“自貢燈會”經歷了民俗活動—文化節慶—文化經貿—旅游體驗—夜游經濟—文旅城市—文化“走出去”的傳承發展之路,近年來,現代化的光影技術,新媒體技術,智能投影等等逐漸運用到燈會中來,不斷創新燈會主題,通過傳統燈組+現代光影秀+沉浸體驗等呈現方式,通過傳統文化+現代科技的碰撞,讓自貢彩燈創新能力不斷加強。
品牌影響力逐漸加強
    自貢燈會培育了中國節慶文化最亮麗的樣板、中國最具年味的文化之城、中華對外文化交流重要品牌,被原文化部和國家旅游局命名的“國家文化產業示范基地”和“向海外推出的中國民俗文化精品活動”、“春節文化走出去”重點項目,被中宣部等確定為“感知中國”系列活動核心項目,命名為國家文化出口基地。
自貢彩燈先后在國內500多個大中城市和世界80多個國家及地區展出,共吸引5億多中外游客觀燈,2021年1季度僅自貢燈彩集團就已經確定了6個國家15場燈會。2021年第十屆艾蒂亞獎榜單(被稱為中國旅游的“奧斯卡獎”)中,自貢國際恐龍燈會、自貢中華彩燈大世界分別摘得中國最佳燈會獎、中國最佳夜間旅游項目獎。自貢燈會、自貢彩燈已經成為自貢名片,在國內外都具有較大影響力。
“彩燈+”,“+彩燈”模式創新
    “彩燈+”模式,(1)“彩燈+產業”,彩燈與其他產業融合發展,分別通過產品生活化、城市景觀和影視化三個方面進行打造;(2)“彩燈+景區”,彩燈與自貢景區的聯系不僅在彩燈大世界,在自貢各區縣的節慶會展中均有體現。
    “+彩燈”模式,(1)“文創+彩燈”,自貢已有部分中小企業,從大型燈組制作轉向小文創品制作,自貢燈會燈組特色文創產品,生活燈具產品、收藏燈具產品等逐漸面世。(2)“活動+彩燈”,自貢彩燈與各地節日慶典、宣傳、展會等各類大小型活動結合,品牌影響逐漸加大;(3)“品牌+彩燈,2020年8月自貢市政府與五糧液集團聯手打造“彩燈+五糧液”和“五糧液+彩燈”,結合彩燈特色和五糧液酒文化特色打造文創燈光產品,與五糧液品牌聯合互助,成為文化資源與企業合作的典范。

二、政府高度重視彩燈產業發展
四川省對自貢彩燈“十四五”文化發展相關規劃
1、四川省文化和旅游廳印發《四川省“十四五”文化和旅游發展規劃》,“十四五”期間,自貢將加快建設巴蜀文化旅游走廊,深度挖掘燈、鹽文化價值和“三線”工業基地人文底蘊。
2、自貢還將發展彩燈產業,推進“彩燈+”、“+彩燈”同展會賽事,城市景觀、旅游景區、影視動漫等跨界融合,推動自貢彩燈與工業制造相結合,開發傳統彩燈、夜景燈飾、智能彩燈、燈飾掛件等產品進家庭、進社區。
3、積極發展對外文化貿易,推動彩燈展會等四川省重點企業加強文化出口,開展跨境文化服務和服務外包,支持企業參加境內外文化貿易展會,中華彩燈大世界、自貢恐龍文化科技產業園納入重大文化和旅游項目。


自貢市人民政府2022年政府工作報告
自貢市人民政府2022年政府工作報告中,2021年主要工作安排關于彩燈產業的有以下幾點。
1、推動文化旅游融合發展。實施精品景區創建工程,建成恐龍旅游綜合服務中心,確??铸埼幕萍籍a業園暑期開園;完善中華彩燈大世界一期功能,推動常態化運營,開工建設二期;加快釜溪歷史文化長廊建設,協同打造鹽運古道,力爭創建4A級景區2個,支持創建天府旅游名縣、全域旅游示范區。實施會節品牌塑造工程,高水平辦好第四屆國際恐龍燈光節等文旅活動,積極爭創國家級夜間文旅消費集聚區、國家文化和旅游消費試點城市。實施鄉村旅‘’游提檔工程,提升打造尖山飛龍峽生態觀光等特色鄉村旅游。加快補齊旅游基礎短板,推進智慧文旅建設,建成文旅大數據中心,新增3-5家星級酒店、特色民宿,推動國際文化旅游目的地建設成勢見效。
2、提速打造國家文化出口基地。加快構建“一總部多園區”發展格局,建成基地展示展覽中心,推動彩燈文化創意產業園、土陶文創產業園等特色園區建設。積極培育仿真恐龍、文化創意產業,加大城市超級IP推廣應用,力爭引進服飾、玩具等生產企業15戶。促進彩燈與燈飾照明融合發展,推動彩燈“進家庭、進社區”。深入實施“彩燈+”“+彩燈”,深化與中國國際進口博覽局、五糧液集團的跨界合作,開展“自貢彩燈走出去”全球營銷計劃,促進彩燈文化出口加快恢復,力爭文化服務貿易出口增長20%以上。
三、自貢彩燈產業面臨問題及發展建議
文化創新缺乏活力
問題:當前學界認為“自貢只有彩燈制作,沒有彩燈文化”,我們在花燈文化、節慶文化,以及民俗文化的研究不夠,也與本土特色文化資源結合不夠,整體產業的軟實力不強。自貢燈企主要做大型燈組,游客一般在燈會時可以觀賞,欣賞彩燈過后,不了解彩燈生產文化體驗,彩燈文化缺乏記憶點。
發展建議:(1)傳統結合:整合鹽文化與恐龍文化資源,從源頭樹立文化產業理念,一方面,可以通過宣傳研學旅游的方式,形成多樣的研學旅游活動、文化節以及商業文化活動。另一方面,研發與文化資源相關的新型產品,不斷探索文化資源內涵。(2)創新探索:從制作過程、 載體形式、應用技術,以及營銷模式多方面,應用現代科技進行升級改造,讓彩燈產業傳承文化的同時,適應現代社會的發展。
產業鏈條短
問題:自貢彩燈產業鏈條短,上下游配套產業發展不夠,缺乏可以讓游客帶走的燈飾旅游紀念品,沒有規?;?、集群化、專業化的燈飾照明產業來配合彩燈產業的發展。生產原材料也是市外采購,據不完全統計,自貢每年需從市外購置近10億元的彩燈原材料、半成品、成品彩燈文化與本土特色文化 。
發展建議:引入大量聯系密切的彩燈企業,以及相關支撐機構(包括研究機構)在空間上集聚,集原材料加工、生產研發、銷售、服務于一體,形成產業組合、互補和合作的集群。自貢市大量彩燈企業集聚,利用合作性競爭構建集群企業共有的核心競爭優勢,無論是同類企業還是上下游企業間的有效合作,不斷開拓創新體系,推進彩燈產品和營銷模式的提升。
大部分企業仍是中小企業,市場競爭激烈
問題:彩燈產業規模小,效益低,缺乏大批實力強的龍頭企業。小企業以低成本競價、抄襲設計作品等手段不正當競爭,粗制濫造的“山寨貨”嚴重影響產業健康發展。
發展建議:(1)深化產品結構調整,針對不同檔次的客戶群體,規劃適宜的產品體系。(2)幫助企業實現工藝技術改造和創新,提升產品質量。(3)開展彩燈文化外貿,積極推動中外文化融合,幫助自貢燈企打開國外市場,指導缺乏外貿經驗的燈企走出國門,實現文化出海。
燈會及燈制品創新能力不強
問題:科技創新和知識產權保護不夠,知名品牌和精品燈組少,隨著西安城墻燈會、南京秦淮燈會、哈爾濱冰燈節等其他城市燈會品牌推廣力度的加大,自貢燈會的特色逐漸被蠶食,品牌知名度有被淹沒的危險。知名品牌和精品燈組少,整個產業科技含量低,軟實力不強。
發展建議:(1)建立彩燈工藝美術交流平臺,組織對自貢彩燈所涉各專業門類的學術研討,推動在工藝、用材、科技含量、參與性等方面的創新開發。(2)重視IP:設計長線發展,積極探索IP彩燈的創意設計和運營。(3)幫助彩燈企業申報知識產權,建設知識產權保護體系,保障創意主體的合法權益,激發企業的創意、創新活動。
經濟效益轉化能力偏弱
問題:自貢燈會有集聚大人流的能力,但商業模式單一,彩燈產業長期靠售賣燈會門票來盈利,缺乏將聚集人流量轉化為經濟效益的手段,沒有流量最大化轉化為經濟效益的有效手段。自貢燈會和自貢彩燈有技術含量,有藝術特征,但企業家和市場營銷人員缺乏工匠大師和工藝美術大師的自信,把自己定位在供應商的低位,對燈會所產生的蝴蝶效應視若無睹,造成市場對自貢只是一個彩燈制作技術和勞動力輸出聚焦地認知偏差。
發展建議:(1)完善燈會周邊配套,讓客戶從玩兩個小時,變成可以留下來“過夜”;(2)與周邊景區協同,開發一條龍旅游線路。(3)建立彩燈設計制作統一的行業標準,開展企業定級或產品鑒定,為企業及產品正名,開展行業技能培訓與彩燈工匠大師級別認證,培養名家大師,提升文化自信。


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